Hållbarhetsmärkning för företag: En investering i framtiden

Hållbarhet har utvecklats från tidigare vara en tillfällig trend till att nu vara en absolut nödvändighet för företag som siktar på att vara konkurrenskraftiga och framgångsrika på lång sikt. I dagens affärsklimat räcker det inte längre att bara erbjuda kvalitetsprodukter eller -tjänster. Företag behöver också visa att de engagerar sig för att göra en positiv inverkan på världen. Därför representerar hållbarhetsmärkning en investering i framtiden.

Företag kan visa detta engagemang genom att aktivt arbeta med hållbarhetsmärkning. Märkningen innebär att företag tar steg för att säkerställa att deras produkter eller tjänster uppfyller vissa miljömässiga, sociala och ekonomiska standarder. Genom att göra detta kan företag inte bara bidra till en mer hållbar värld, utan de kan också uppnå betydande affärsvärden.

Hållbarhetsmärkning kan hjälpa företag att:

• öka kundlojaliteten
• förbättra varumärkesimagen
• effektivt hantera risker
• attrahera och behålla de bästa medarbetarna

Dessutom kan hållbarhetsmärkning bidra till att förbättra företagets finansiella förmåga och sammantaget skapa långsiktiga värden.

Ökad kundlojalitet

Enligt en studie publicerad i Journal of Business Ethics har företag som engagerar sig i hållbarhet högre kundlojalitet. Det beror på att kunderna känner en starkare koppling till företag som delar deras värderingar, särskilt när det gäller miljöfrågor.

Ett företag som har lyckats skapa denna starka koppling med sina kunder är Patagonia, ett amerikanskt klädföretag som är känt för sitt starka engagemang för miljön. Patagonia har länge varit en förespråkare för hållbarhet, och detta återspeglas i allt de gör, från de material de använder till de initiativ de stöder.

Patagonia har flera hållbarhetsmärkningar för sina produkter, såsom Regenerative Organic Certified® Programs, Global Organic Textile Standard (GOTS), bluesign®, samt Certified B Corporation.

Ett sätt som Patagonia har visat sitt engagemang är att erbjuda reparationer och återvinning av sina produkter. Genom att erbjuda dessa tjänster uppmuntrar Patagonia sina kunder att tänka två gånger innan de kastar bort sina gamla kläder. Istället kan de få dem reparerade eller återvunna, vilket inte bara är bra för miljön, utan det hjälper också kunderna att spara pengar.

Denna strategi har visat sig vara mycket framgångsrik för Patagonia. Genom att visa att de bryr sig om miljön och sina kunders plånböcker har Patagonia lyckats skapa starka band till sina kunder. Detta har resulterat i ökad lojalitet och försäljning. Kunderna vet att när de köper från Patagonia stödjer de ett företag som delar deras värderingar.

Förbättrad varumärkesimage

Ett företag som har sett betydande fördelar med att införa hållbarhetsmärkning är Unilever. Genom att aktivt arbeta med hållbarhetsmärkning för sina produkter har Unilever lyckats förbättra sin varumärkesimage.

Unilever har länge varit engagerade i hållbarhetsfrågor och har tagit flera initiativ för att minska sin miljöpåverkan. Men det är genom att införa hållbarhetsmärkning för sina produkter som Unilever verkligen har kunnat kommunicera detta engagemang till sina kunder. Exempel på hållbarhetsmärkningar är FSSC 22000, FSC, PEFC och EU-blomman. Därutöver har Unilever själva tagit fram hållbarhetsmärkningar, såsom:

• Unilever Sustainable Agriculture Code (SAC): En samling bästa praxis-principer för jordbruk för att göra jordbruken mer hållbara.
• Unilever Regenerative Agriculture Principles (RAPs): Ger vägledning om hur man kan vårda jorden, fånga kol, samt återställa och återskapa marken.
• Unilever Responsible Partner Policy: Innefattar Unilevers åtagande till ansvarsfull, transparent och hållbar verksamhet.

Hållbarhetsmärkningen fungerar som en tydlig indikator för konsumenterna om att produkten uppfyller vissa hållbarhetskriterier. Genom att tydligt visa denna märkning på sina produkter, kommunicerar Unilever effektivt sitt engagemang för hållbarhet till kunderna.

Resultatet av detta har varit en förbättrad varumärkesimage. Konsumenter är idag medvetna om miljöfrågor. Många föredrar att köpa produkter från företag som de uppfattar som hållbara. Genom att visa att de tar hållbarhet på allvar, har Unilever kunnat differentiera sig från sina konkurrenter och stärka sitt varumärke.

Unilever har sett att engagemanget för hållbarhet samtidigt har lett till ökad försäljning och större marknadsandelar.

Effektiv riskhantering

Hållbarhetsmärkning kan fungera som en effektiv riskhanteringsstrategi för företag. Märkningen ger företag möjlighet att säkerställa att deras leverantörskedjor uppfyller miljömässiga och sociala standarder. Därigenom kan företag minska risken för överraskande skandaler och tappat kundförtroende.

Ett företag som har använt hållbarhetsmärkning på detta sätt är IKEA. IKEAs komplexa leverantörskedja sträcker sig över många länder och regioner. Detta innebär att de står inför en rad potentiella risker, från arbetsrättsliga frågor till miljöpåverkan.

För att hantera dessa risker har IKEA infört en omfattande hållbarhetsmärkning för sina produkter. Detta innefattar FSC, Water Stewardship och Better Cotton Initiative, samt även egna hållbarhetsprogram och -principer (SAC och RAP). Denna märkning visar att produkterna har tillverkats på ett sätt som uppfyller IKEA:s hållbarhetsstandarder. Dessa täcker allt från arbetsförhållanden till miljöpåverkan, och de säkerställer att IKEA:s leverantörer uppfyller vissa minimikrav.

Genom att införa denna hållbarhetsmärkning har IKEA kunnat minska risken för skandaler och förlust av kundförtroende. Om en leverantör inte uppfyller IKEA:s standarder, kan de snabbt identifiera problemet och vidta åtgärder för att lösa det. Detta hjälper IKEA att vårda sitt varumärke och säkerställa att deras kunder kan lita på att de köper hållbara produkter.

Attrahera och behålla de bästa medarbetarna

I dagens dynamiska arbetsmarknad är det viktigare än någonsin att attrahera och behålla de bästa medarbetarna. Enligt en studie av Harvard Business Review föredrar dagens medarbetare att arbeta för företag med ett starkt hållbarhetsengagemang.

Adidas har använt detta till sin fördel. Genom ett starkt engagemang för hållbarhet, har Adidas lyckats locka individer som är intresserade av att göra en skillnad i företaget och i världen.

En viktig del av Adidas engagemang för hållbarhet är användningen av hållbarhetsmärkningar. Adidas har till exempel Better Cotton Initiative-certifiering för sin bomullsproduktion. Denna certifiering visar att Adidas bomullsprodukter uppfyller strikta miljömässiga, sociala och ekonomiska standarder. Dessutom har Adidas åtagit sig att bli klimatneutralt.

Adidas strävar också efter att skapa en inkluderande arbetsmiljö där alla känner sig värderade och respekterade.

Genom att kombinera dessa faktorer, ett starkt engagemang för hållbarhet, en inkluderande arbetsmiljö och användningen av hållbarhetsmärkningar lyckas Adidas attrahera och behålla några av de mest begåvade individerna i branschen.

Ökad lönsamhet med hållbarhetsmärkning

Hållbarhetsmärkning är framför allt en investering i framtiden. Att arbeta aktivt med hållbarhetsmärkning kan därför ge betydande affärsvärden för företag. Detta beror på att det både bidrar till en mer hållbar värld samtidigt som det stärker företagets marknadsposition.

• Hållbarhetsmärkning kan hjälpa till att öka kundlojaliteten
  Kunder idag är mer medvetna än någonsin om miljöfrågor. Många föredrar att köpa produkter från företag som de uppfattar som hållbara. Genom att visa att de tar hållbarhet på allvar kan företag skapa en stark koppling med sina kunder. Detta leder till ökad lojalitet och försäljning.
• Hållbarhetsmärkning kan bidra till att förbättra företagets varumärkesimage
  I en allt mer konkurrensutsatt marknad kan företag som visar ett starkt engagemang för hållbarhet differentiera sig från sina konkurrenter och stärka sitt varumärke.
• Hållbarhetsmärkning kan fungera som en effektiv riskhanteringsstrategi
  Genom att säkerställa att leverantörskedjor uppfyller vissa miljömässiga och sociala standarder kan företag minska risken för skandaler och förlust av kunders förtroende.
• Hållbarhetsmärkning kan hjälpa företag att attrahera och behålla medarbetare
  Dagens arbetskraft föredrar att arbeta för företag som är engagerade i hållbarhet. På så sätt kan ett företag med starkt hållbarhetsfokus både bibehålla och attrahera de bästa medarbetarna.

Sammanfattningsvis, att arbeta aktivt med hållbarhetsmärkning är en bra investering som dels gynnar planeten, dels ökar företagets långsiktiga lönsamhet.

Välj hållbarhetsmärkningar som gör skillnad

I en tid när varje företags hållbarhetsprofil granskas under lupp står vi inför en djungel av olika märkningar. Med en flora av internationella och nationella hållbarhetsmärkningar är det en utmaning att skilja agnarna från vetet.

Det är dock inte mängden märkningar som definierar framgång, utan det viktiga är relevansen och påverkan de har på både verksamheten och kunderna. Forskning understryker vikten av att välja märkningar som faktiskt bidrar till företags hållbarhetsmål och ekonomiska välbefinnande.

Nedan finner du en lista över utvalda hållbarhetsmärkningar som kan göra en verklig skillnad för ditt företag:

Logo	Hållbarhetsmärkning	Kort beskrivning
	Better Cotton Initiative	BCI främjar produktionsprinciper och kriterier för socialt, miljömässigt och ekonomiskt hållbar bomullsodling.
	Der Blaue Engel	Der Blaue Engel är Tysklands miljömärke för miljövänliga produkter och tjänster
	bluesign standard	Bluesign®-standarden minskar textilindustrins ekologiska fotavtryck genom "Input Stream Management"
	Bra Miljöval	Bra Miljöval fokuserar på miljövänliga produkter och tjänster med strikta kriterier
	EU Ecolabel	EU Ecolabel är ett frivilligt system som främjar miljövänliga produkter och tjänster
	EU energy label	EU:s energimärkning måste visas på alla nya hushållsprodukter till försäljning
	EU organic products	EU:s organiska produktetikett indikerar att minst 95% av ingredienserna är ekologiska
	Fairtrade	Fairtrade är ett etiskt handelssystem som stödjer småskaliga producenter och bekämpar fattigdom
	FSC (Forest Stewardship Council)	FSC främjar hållbar skogshantering, certifierar välhanterade skogar och spårar certifierat material från skog till konsument
	GOTS (Global Organic Textile Standard)	GOTS förenar standarder för ekologisk textilproduktion och kräver certifierade organiska fibrer
	Global Recycle Standard	Global Recycle Standard certifierar produkter med återvunnet innehåll och ansvarsfull produktion
	Der Grüne Punkt	”Gröna punkten” identifierar produkter från producenter som bidrar till förpackningsåtervinning
	KRAV	KRAV utvecklar organiska standarder och främjar KRAV-märket för hållbar produktion
	LEED	LEED främjar globalt antagande av hållbara byggnads- och utvecklingstillämpningar
	MSC (Marine Stewardship Council)	MSC-fiskeristandarden säkerställer hållbara fiskbestånd, minimal miljöpåverkan och effektiv förvaltning
	Nordiska svanen	Nordiska svanen eller Svanen-märket visar att en produkt är ett bra miljöval
	PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification)	PEFC främjar hållbar skogshantering och certifierar skogar genom oberoende tredjepartsgranskningar
	Rainforest Alliance Certified	Rainforest Alliance Certified™ garanterar miljövänliga och socialt ansvarsfulla produkter
	Återvunnet innehåll	Symbolen indikerar återvunnet innehåll eller att produkten kan återvinnas, ej certifiering.

Källa: Ecolabel Index

Anchor stöttar dig i din resa till en hållbar framtid och affär

Vi på Anchor Management Consulting kan stötta dig i hela resan från att ta fram din cirkulära ambition, via att analysera gap och hjälpa till att skapa och prioritera din färdplan, till att stödja genomförandet av dina framgångsrika cirkulära förändringar.

Inledningsvis börjar vi gärna med en Quick Assessment. Det innebär att vi inom en begränsad tidsram och till en fast kostnad genomlyser ditt företags nuläge och önskade läge för en hållbar affär och skapar en tydlig färdplan för förändring.

Oavsett om det handlar om att skapa en hållbar affär, ta bort hinder för tillväxt, implementera ny teknik eller förbättra processer ser vi till att stödja dig i att få det att hända på riktigt.

Hör av dig till mig för att diskutera hur vi på Anchor kan hjälpa dig och ditt företag att bli än mer cirkulära, hållbara och framgångsrika!